Mobil reklamcılık alanında dünyanın en kapsamlı analizlerinden biri olarak kabul edilen AppsFlyer Performans Endeksi’nin 2025 verileri açıklandı. Onuncu yılına giren endeks, 39 binden fazla mobil uygulamadan toplanan 16,2 milyar yükleme ve 9,6 milyar yeniden pazarlama dönüşüm verisiyle hazırlandı. Bu geniş veri seti, mobil reklamcılık sektöründe rekabetin üst segmentte yoğunlaştığını ortaya koydu. Apple Ads ve Google Ads, liderliklerini korurken AppLovin, Meta Ads ve TikTok for Business aradaki farkı hızla kapatıyor.
Raporda, özellikle iOS ve Android platformlarındaki medya kaynakları arasında dikkat çekici değişimler yaşandığı belirtiliyor. Reklam bütçelerindeki artış, büyük medya platformlarında yoğunlaşırken, orta ve alt sıralardaki kaynaklar için büyüme sınırlı kaldı. Yıl genelinde en büyük beş medya kaynağı bütçelerini artırırken, 11-20. sıralarda yer alan platformların yalnızca üçte biri benzer bir artış gösterebildi.
Apple ve Google Rekabette Zirveyi Bırakmadı
iOS tarafında Apple Ads, oyun ve oyun dışı tüm uygulamalarda liderliğini korumayı başardı. Ancak AppLovin, özellikle Kuzey Amerika ve Batı Avrupa pazarlarında güçlü bir yükseliş sergileyerek Apple Ads ile arasındaki farkı önemli ölçüde azalttı.
Android tarafında ise Google Ads, oyun kategorisindeki liderliğini devam ettirdi. AppLovin, Mintegral ve adjoe gibi platformlar ise performanslarıyla dikkat çekti. Google Ads, Android’de oyun dışı uygulamalarda da ilk sırada yer aldı. Meta Ads ve TikTok for Business bu segmentte üst sıralarda yer alırken, Google Marketing Platform ve Snapchat de kullanıcı kalitesi açısından öne çıktı.
Reklam Harcamaları Üst Segmentte Yoğunlaşıyor
AppsFlyer’ın raporuna göre, iOS tarafı genel reklam harcamalarındaki büyümeye öncülük etti. Özellikle Apple Ads, iOS oyunlarında globalde birinci sıradaki yerini korurken, AppLovin bazı bölgelerde liderliğe yükseldi. Android kullanıcılarında ise reklam yatırımlarının büyük kısmı üst sıralardaki medya kaynaklarında toplandı.
TikTok for Business ve Meta Ads, hem iOS hem de Android tarafında segmentlerine göre başarılı performanslar sergilerken, Snapchat kalite bazlı sıralamada yükseliş gösterdi. Platformların reklam kalitesine ve kullanıcı dönüşüm oranlarına göre şekillenen bu veriler, 2026 yılı için mobil reklam stratejilerinde daha dikkatli planlamaların yapılacağını gösteriyor.