Avrupa Birliği (AB) Komisyonu, ABD merkezli iki dev şirket olan Mars ve Kellanova arasındaki birleşme planını mercek altına aldı. Komisyon, bu birleşmenin özellikle Avrupa genelinde tüketici fiyatlarında artışa yol açabileceği gerekçesiyle detaylı bir rekabet incelemesi başlattığını duyurdu.
AB Komisyonu’ndan yapılan açıklamada, Mars’ın Kellanova’yı bünyesine katması halinde pazardaki pazarlık gücünün perakendeciler aleyhine ciddi şekilde artabileceği ifade edildi. Bu durumun mağaza zincirlerine uygulanan fiyat baskısını artırarak dolaylı olarak tüketicilere daha yüksek fiyatlar olarak yansıması bekleniyor. Komisyon, 31 Ekim 2025 tarihine kadar birleşmeyle ilgili nihai kararını açıklayacak.
Mars, Avrupa’da özellikle çikolata ürünleri (Mars, Snickers, Bounty), sakız markaları (Wrigley’s Extra, Airwaves), evcil hayvan mamaları (Whiskas, Chappi) ve temel gıda ürünleri (Ben’s Original pirinç, Miracoli makarna) ile tanınıyor. 2023 yılında yaklaşık 45 milyar euro ciro elde eden şirket, 150 bini aşkın çalışanıyla küresel ölçekte faaliyet gösteriyor.
Kellanova ise dünya genelinde 180 ülkede hizmet veriyor. Pringles ve Kellogg’s gibi tanınmış markalara sahip olan şirketin 2023 net geliri 11,8 milyar euro olarak açıklandı. Yaklaşık 23 bin çalışanı bulunan Kellanova, özellikle atıştırmalık ve kahvaltılık ürünler segmentinde güçlü bir oyuncu.
AB Komisyonu’nun ön değerlendirme raporuna göre, bu birleşme sonrasında ürün çeşitliliği artacak, ancak bu durum aynı zamanda perakendecilere karşı daha güçlü bir baskı oluşturabilecek. Komisyon, bu tür birleşmelerin pazardaki rekabeti zayıflatma ve tüketici zararına sonuçlar doğurma ihtimaline karşı yakından takip edildiğini vurguluyor.
Komisyonun gerek görmesi halinde birleşmeyi şartlı onaylama ya da tamamen engelleme yetkisi bulunuyor. Önümüzdeki süreçte alınacak karar, Avrupa genelinde hem perakende sektörünü hem de tüketici alışkanlıklarını etkileyebilecek önemli bir adım olacak.