Akaryakıt istasyonlarında uzun süredir uygulanan ve sürücülerde indirim algısı oluşturan karmaşık kampanya dönemi sona eriyor. Enerji Piyasası Düzenleme Kurumu’nun hayata geçirdiği yeni düzenleme ile birlikte, tüketiciyi yanıltabilecek promosyon uygulamalarına son verilecek. Milyonlarca araç sahibini ilgilendiren karar doğrultusunda, fiyatlandırma stratejilerinde ve müşteri sadakat programlarında köklü değişiklikler yapılacak. Yeni uygulama ile pompada görülen fiyatın esas alınması ve kampanyaların fiyatın önüne geçmemesi hedefleniyor. Böylece akaryakıt sektöründe daha sade ve anlaşılır bir fiyat politikası dönemi başlayacak.
Yanıltıcı İbarelere İzin Verilmeyecek
Enerji Piyasası Düzenleme Kurumu tarafından yürürlüğe konulan düzenleme kapsamında, reklam kampanyalarında “…den başlayan” ya da “…e varan” gibi ifadelerin kullanılması yasaklandı. EPDK Başkanı Mustafa Yılmaz, istasyon işletmecilerine yönelik yaptığı açıklamada, tüketiciyi yanıltan kampanyalara izin verilmeyeceğini belirtti. Promosyonların rekabetin tamamlayıcı unsuru olduğunu ifade eden Yılmaz, fiyatın şeffaf şekilde pompaya yansıması gerektiğini kaydetti.
Türkiye genelinde 12 bin 600’ü aşkın akaryakıt istasyonunda Avrupa standartlarında yakıt sunulduğunu belirten Yılmaz, denetimlerin aralıksız sürdüğünü açıkladı. Yeni düzenleme ile fiyat şeffaflığının güvence altına alınması amaçlanıyor.
Promosyon Ve Sadakat Programı Yenileniyor
Düzenleme kapsamında akaryakıt alışverişlerinde uygulanacak “Promosyon ve Sadakat Programı” da yeniden şekillendirildi. Yeni sistemde tüketiciler, yaptıkları alışverişlerden puan biriktirebilecek. Biriken puanlar litre bazında indirim ya da ücretsiz akaryakıt olarak kullanılabilecek.
Ayrıca puanların istasyon marketlerinde harcanabileceği ve dijital cüzdan entegrasyonu ile mobil ödeme sistemleri üzerinden anlık indirim ve nakit iade avantajları sağlanacağı bildirildi. Enerji yönetimi, yapılan değişikliklerle hem tüketicinin korunmasını hem de sektörde adil rekabet ortamının güçlendirilmesini hedefliyor.