Yapay zekanın mobil uygulama ekosistemindeki etkisi her geçen yıl daha görünür hale gelirken, pazarlama ve kullanıcı edinme stratejileri de bu dönüşüme paralel olarak yeniden şekilleniyor. Mobil ölçümleme ve pazarlama analitiği alanında faaliyet gösteren AppsFlyer, 2025 Mobil Uygulama Trendleri Raporu’nu yayımlayarak sektöre dair kapsamlı veriler sundu. 45 bin uygulama ve 32 milyar ücretli yükleme verisi üzerinden hazırlanan rapor, üretken yapay zekanın hem tüketici tarafında hem de pazarlama süreçlerinde ne ölçüde yaygınlaştığını ortaya koydu. Raporda, mobil uygulama ekonomisinde reklam yatırımlarının artış gösterdiği, yapay zeka tabanlı uygulamaların indirilme oranlarının yükseldiği ve pazarlamacıların iş süreçlerinde yapay zeka ajanlarını daha yoğun kullandığına dikkat çekildi. Özellikle iOS ve Android platformlarında yapılan harcamalar, mobil pazarlamanın küresel ölçekte büyümeye devam ettiğini gösteriyor.
Yapay Zeka Uygulamalarında Harcamalar 824 Milyon Dolara Ulaştı
AppsFlyer verilerine göre, üretken yapay zeka uygulamalarının indirilme oranları son bir yıl içinde yüzde 16 artış kaydetti. Aynı dönemde iOS ve Android platformlarında yapay zeka kategorisine yönelik reklam harcamaları toplamda 824 milyon dolara ulaştı. Yaratıcılık, üretkenlik ve yapay zeka asistanı odaklı uygulamalar, en hızlı büyüyen kategoriler arasında yer aldı. Android tarafında bu uygulamalar büyüme hızında ilk sıraya yükselirken, iOS ekosisteminde dördüncü sırada konumlandı. Raporda ayrıca, küresel kullanıcı edinme harcamalarının yüzde 13 artarak 78 milyar dolara çıktığı, bu büyümenin önemli bir bölümünün oyun dışı uygulamalar ve iOS platformu kaynaklı olduğu belirtildi. Yeniden pazarlama harcamaları ise yüzde 37 artışla 31,3 milyar dolara ulaştı.
Yapay Zeka Ajanları Pazarlama Süreçlerine Girdi
Raporda ilk kez yapay zeka ajanlarının kullanımına ilişkin ayrıntılı veriler de paylaşıldı. Buna göre, pazarlamacıların kullandığı yapay zeka ajanlarının yüzde 57’si yapılandırma, veri doğrulama ve veri bütünlüğü gibi teknik otomasyon süreçlerinde görev alıyor. Yüzde 32’lik kesim ise doğrudan iş optimizasyonunu destekleyen alanlarda kullanılıyor. Oyun sektöründe yapay zeka ajanları daha çok verimlilik ve kârlılık odaklı tercih edilirken, perakende ve fintech alanlarında trafik ve hacim ölçekleme ön plana çıkıyor. AppsFlyer Ürün, Veri ve Yapay Zeka Başkan Yardımcısı Inna Weiner, pazarlama ekiplerinin yatırım geri dönüşünü ölçme konusunda temkinli davrandığını ancak benimsenme hızının bu dönüşümün kalıcı olduğunu gösterdiğini ifade etti. Raporda ayrıca Avrupa pazarında İspanya, İtalya ve Birleşik Krallık öncülüğünde büyüme yaşandığı, ABD’nin ise toplam kullanıcı edinme harcamalarının yüzde 42’sini oluşturarak lider konumunu sürdürdüğü bilgisi yer aldı.