Dünyaca ünlü hızlı servis restoran zinciri McDonald’s, 2025 yılının ilk çeyreğine ait mali verilerini kamuoyuyla paylaştı. Şirketin ABD’deki aynı mağaza satışları, yüzde 3,6 oranında gerileyerek COVID-19 pandemisinin başladığı 2020 yılından bu yana en keskin düşüşünü yaşadı. Bu gelişme, ekonomideki temkinli tüketici eğilimi ve olumsuz hava koşullarıyla ilişkilendirildi.
McDonald’s’ın çeyrek dönem net satışları yüzde 3 düşerek 5,96 milyar dolara geriledi. Piyasa beklentisi ise 6,09 milyar dolar seviyesindeydi. Şirketin net geliri 1,87 milyar dolar olurken, geçen yıl aynı dönemde bu rakam 1,93 milyar dolar olarak gerçekleşmişti. Hisse başına kazanç, beklentilerin az da olsa üzerine çıkarak 2,67 dolar olarak kaydedildi.
Şirketin CFO’su Ian Borden, yıl başında yaptığı açıklamada, ilk çeyrekte düşük performans beklediklerini ifade etmişti. McDonald’s yönetimi, tüketici talebini artırmak ve müşteri kaybını durdurmak amacıyla uygun fiyatlı menüler ve yeni ürünlerle menüsünü yeniden yapılandırmayı planlıyor. Bu kapsamda “atıştırmalık dürüm” gibi yenilikçi ürünler öne çıkacak.
Şirketin uluslararası önemli pazarlarda (Avustralya, Fransa vb.) faaliyet gösteren segmentinde de düşüş kaydedildi. Bu bölgelerde aynı mağaza satışları yüzde 1 oranında gerilerken, analistler satışların sabit kalmasını bekliyordu. Bu segment, McDonald’s’ın toplam gelirinin yaklaşık yarısını oluşturuyor.
Öte yandan, Japonya, Çin ve Brezilya gibi gelişmekte olan pazarlarda faaliyet gösteren segmentte aynı mağaza satışları yüzde 3,5 büyüme göstererek beklentileri aştı. Analistler bu segment için yüzde 3,2’lik bir büyüme öngörüyordu. Şirket, zorlu küresel ekonomik koşullara rağmen bu bölgelerdeki talebin olumlu seyrettiğini belirtti.
2025 yılı genelinde McDonald’s, küresel ölçekte dengeyi korumak ve rekabet gücünü artırmak için yeni fiyat politikaları ve ürün stratejileri geliştirmeye odaklanacak. Şirket, tüketici davranışlarındaki değişimi yakından izleyerek esnek ve dinamik bir pazarlama anlayışı benimsemeyi hedefliyor.