Apple, İtalya’da ciddi bir para cezası ile karşı karşıya kaldı. Ülkenin Rekabet Kurumu olan AGCM, teknoloji devine App Tracking Transparency (ATT) politikası nedeniyle 98.6 milyon Euro ceza verdi. Kurum, Apple’ın ATT uygulamasıyla pazardaki güçlü konumunu kullanarak rekabeti kısıtladığını ve üçüncü taraf uygulama geliştiricileri üzerinde haksız bir avantaj elde ettiğini belirtti. Bu karar, Apple'ın Avrupa’daki rekabet politikaları üzerindeki baskıyı artırabilir.
ATT Politikası Neden Eleştirildi?
Apple, Nisan 2021’de yürürlüğe koyduğu ATT politikası ile uygulamalara, kullanıcıları reklam amaçlı takip edebilmek için özel izin alma zorunluluğu getirmişti. Ancak, İtalyan Rekabet Kurumu’nun incelemeleri, bu sistemin üçüncü taraf geliştiriciler için ek onay süreçleri doğurduğunu ortaya koydu. Kullanıcılardan alınan “çifte onay”, kullanıcı deneyimini karmaşıklaştırırken geliştiricilerin reklam gelirlerini de ciddi biçimde etkiledi.
Kuruma göre, Apple’ın kendi reklam sistemleri ise bu onay sürecinden muaf tutuldu. Bu durum, şirketin rekabet dışı bir avantaj elde etmesine neden oldu. Özellikle küçük ve bağımsız geliştiriciler, kullanıcı verilerine erişimde ciddi kısıtlamalar yaşarken, Apple kendi ekosisteminde avantaj sağladı.
Geliştiriciler ve Reklamcılara Etkisi Ne Oldu?
ATT politikasının sonuçları, piyasadaki tüm paydaşları etkiledi. Rapora göre:
- Geliştiriciler, reklam gelirlerinde gözle görülür kayıplar yaşadı.
- Reklamcılar, hedefli kampanyalar için daha yüksek bütçeler ayırmak zorunda kaldı.
- Küçük firmalar, kullanıcı davranışlarını analiz etmekte zorlandı ve büyük teknoloji firmaları karşısında rekabette geri kaldı.
Apple’ın, bu sistemden doğrudan gelir elde ettiği ve kendi reklam faaliyetlerinin bu sınırlamalardan etkilenmediği de soruşturmanın dikkat çeken noktaları arasında yer aldı. Bu durum, Avrupa Birliği hukukunda “pazar gücünü kötüye kullanma” kapsamında değerlendiriliyor.
