Apple Inc.’da Tim Cook sonrası dönem resmen başlıyor. 1 Eylül itibarıyla CEO görevini devralacak olan John Ternus, şirketin yeni stratejisinde Ar-Ge ve ürün geliştirmeye daha fazla ağırlık verileceğini açıkladı. 15 yıl süren Tim Cook döneminde finansal istikrar ve operasyonel verimlilik ön plandaydı. Ancak son yıllarda özellikle yapay zekâ alanında rakiplerin gerisinde kalındığı yönündeki eleştiriler, yönetim anlayışında değişimi beraberinde getirdi. Yeni CEO’nun mühendislik geçmişi ve donanım tarafındaki deneyimi, Apple’ın yeniden ürün merkezli bir faza geçeceği şeklinde yorumlanıyor. Şirketin mevcut finansal disiplinini koruyarak inovasyon yatırımlarını artıracağı belirtiliyor.

John Ternus: Odağımız Ürün Ve İnovasyon

John Ternus, yaptığı ilk açıklamada Apple’ın güçlü bir ürün yol haritasına sahip olduğunu belirtti. Şirket içinde 25 yıllık kariyeri bulunan Ternus, ürün geliştirme tarafında daha agresif bir yaklaşım izleneceğini ifade etti. Bu açıklama, Tim Cook dönemindeki hisse geri alım ve mali disiplin odaklı stratejiden daha farklı bir yönelime işaret ediyor.

Son finansal sonuçlara göre Apple, 111,2 milyar dolar gelir ve hisse başına 2,01 dolar kâr açıkladı. Ancak dikkat çeken asıl gelişme Ar-Ge harcamalarında yaşandı. Araştırma ve geliştirme giderleri 11,4 milyar dolara yükselerek yıllık bazda yüzde 34 arttı ve ilk kez gelirin yüzde 10’unu aştı. Bu oran, şirket tarihinde son 30 yılın en yüksek seviyelerinden biri olarak kaydedildi.

Cihaz Odaklı Yapay Zekâ Stratejisi

Yeni yönetimin öncelikleri arasında yapay zekâ yatırımları bulunuyor. Google, Microsoft ve Meta Platforms gibi şirketlerin milyarlarca dolarlık yatırımlarla bu alanda öne çıktığı bir dönemde Apple’ın da yeni bir yol haritası oluşturduğu belirtiliyor.

Apple’ın yaklaşımının büyük dil modeli yarışına doğrudan katılmak yerine “cihaz odaklı yapay zekâ” üzerine kurulu olacağı ifade ediliyor. Bu strateji kapsamında yapay zekâ özelliklerinin donanım ve işletim sistemi deneyimine entegre edilmesi planlanıyor. Katlanabilir iPhone, akıllı gözlükler, yapay zekâ destekli giyilebilir cihazlar ve yeni nesil MacBook modellerinin bu dönüşümün parçası olabileceği konuşuluyor.Yeni CEO döneminde Ar-Ge yatırımlarının artarak devam etmesi ve Apple’ın inovasyon merkezli bir büyüme stratejisi izlemesi bekleniyor.