Türkiye’nin köklü çay markalarından Of Çay, 6 yıl aranın ardından yeniden satışa çıkıyor. 1985 yılında Trabzon’un Of ilçesinde kurulan ve 2019 yılında Amerikan merkezli JDE Peet’s tarafından satın alınan şirketin el değiştirmesi için resmi süreç başladı. JDE Peet’s, Türkiye'deki çay operasyonlarını sonlandırma kararı aldı.
Of Çay yeniden el değiştiriyor
Of Çay, 40 yılı aşkın süredir Karadeniz çay sektöründe önemli bir konuma sahip. 2019 yılında, dünyanın önde gelen kahve ve çay üreticilerinden JDE Peet’s tarafından satın alınan marka, şirketin Türkiye’deki çay faaliyetlerinin merkezi hâline gelmişti. Ancak beklenmeyen bir kararla, şirketin Türkiye operasyonlarından çekileceği açıklandı.
Yapılan açıklamaya göre, çay biriminin şirketin kârlılık oranlarını olumsuz etkilemesi, satış kararının en önemli nedeni olarak gösterildi. Bu gelişmeyle birlikte, Of Çay'ın satışı için potansiyel alıcılarla görüşmeler başlatıldı.
Küresel strateji değişiyor
JDE Peet’s’in yalnızca Türkiye’deki çay operasyonları değil, aynı zamanda ABD pazarındaki L'Or Barista kahve makinelerinin satışını da durduracağı bildirildi. Bu segmentin Peet’s markası altında yeniden yapılandırılacağı ifade edildi.
Şirketin bu adımları, operasyonları sadeleştirme ve verimliliği artırma stratejisi kapsamında değerlendiriliyor. Tüm bu kararların detayları ise 1 Temmuz tarihinde kamuoyu ile paylaşılacak.
Sektörde yeni bir dönem başlayabilir
Türkiye’nin 40 yıllık çay markası olarak bilinen Of Çay'ın satışı, yerli ve yabancı birçok yatırımcının ilgisini çekebilir. Satış sonrası çay sektöründe önemli değişikliklerin yaşanması beklenirken, yeni alıcının stratejisi merakla bekleniyor.
