Gıda takviyesi ürünlerine yönelik sosyal medya reklamları mercek altına alındı. Almanya merkezli tüketici hakları örgütü Foodwatch tarafından yapılan araştırmaya göre, sosyal medya fenomenleri tarafından yapılan birçok paylaşım, Avrupa Birliği tüketici koruma kurallarına aykırı içerikler taşıyor. Instagram’da paylaşılan ürün tanıtımlarının büyük çoğunluğunda gerçek dışı sağlık vaatleri dikkat çekiyor.
20 gün süren araştırmada, sağlık ve fitness alanında içerik üreten 95 influencer’ın Instagram hesapları detaylı olarak incelendi. Bu influencerların ortalama takipçi sayılarının 200 binin üzerinde olduğu, bu süreçte ise 674 paylaşımda gıda takviyesi ürünleri veya bunları üreten markaların reklamlarının yapıldığı tespit edildi. Bu içeriklerin tamamına yakınının en az bir yasa dışı iddia içerdiği belirtildi.
Foodwatch’ın yayımladığı rapora göre, özellikle kolajen bazlı takviyeler ve karaciğer sağlığı üzerinde etkili olduğu öne sürülen ürünlerde, bilimsel dayanağı olmayan beyanlar kullanıldığı belirlendi. Bu tür iddialar, Avrupa Birliği’nin Sağlık Beyanları Yönetmeliği çerçevesinde açıkça yasaklanmış durumda.
Ayrıca influencerların reklam içeriklerini yeterince açık şekilde belirtmemeleri de eleştirildi. Raporda, fenomenlerin bu firmalarla doğrudan iş birliği içinde olduklarının net olarak görüldüğü ve bu nedenle içeriklerin reklam kategorisinde değerlendirilmesi gerektiği vurgulandı.
Foodwatch Genel Müdürü Chris Methmann, “Sosyal medyada sağlık reklamcılığı kontrolsüz bir şekilde yayılıyor. Yasal düzenlemeler yetersiz kaldığı gibi, kullanıcılar da yanıltıcı sağlık iddialarına maruz kalıyor. Bu platformlarda yapılan tanıtımlar artık ciddi şekilde denetlenmeli” açıklamasında bulundu.
Fenomenlerin reklamlarında yer alan iddiaların, kullanıcılar üzerinde yanıltıcı sağlık algısı oluşturabileceği vurgulanırken, bu tür içeriklerin daha şeffaf ve denetlenebilir bir yapıya kavuşturulması gerektiği belirtildi.
